cross-over (bei Medien)

Das englische "crossover" kann als "kreuz und quer" übersetzt werden. In Zusammenhang mit Medien und Agenturen bezeichnet "crossover" das fachübergreifende Angebot von Dienstleistungen im Mediensektor. Eine Crossover-Agentur vereint zum Beispiel die Vorzüge "klassischer" Medien, wie Print oder Radio, mit den Vorteilen des Online-Markts. Eine Crossover-Agentur versucht zudem, die verschiedenen Marketing-Disziplinen, bzw. alte und neue Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen ("above-the-line" und "below-the-line") so zu vereinen, dass eine maßgeschneiderte Lösung für den Kunden entsteht.